Une stratégie de marketing numérique réussie nécessite la tenue d’un blog, dont tous les articles sont conçus et rédigés de manière à soutenir la croissance de l’entreprise. Le blog peut contribuer à améliorer le référencement, à créer une communauté fidèle sur les médias sociaux, à attirer des prospects et à augmenter le nombre d’appels à l’action pour générer des prospects entrants. Malgré ces avantages, de nombreux spécialistes du marketing hésitent à se lancer. Certains doutent de leurs capacités d’écriture et d’autres ne savent pas par où commencer. Cet article montre comment bien rédiger un article de blog.
Comprendre votre public cible et choisir un sujet
Avant d’écrire un article de blog, il faut d’abord définir clairement votre public cible. Quels sont les sujets qui les intéressent ? Quelles informations recherchent-ils ? Pour répondre à ces questions, vous devez créer des buyer personas. Chaque article de blog peut ensuite être ciblé sur un buyer persona spécifique. Par exemple, si vous ciblez les jeunes entrepreneurs d’une génération, vous n’aurez peut-être pas besoin d’expliquer en détail les fonctionnalités des réseaux sociaux qu’ils connaissent déjà. Cependant, il est intéressant d’expliquer comment ces plateformes peuvent être utilisées de manière stratégique à des fins commerciales et professionnelles. C’est pourquoi les articles de blog doivent être destinés à des lecteurs spécifiques ayant un intérêt précis et non à des lecteurs généraux. Il est recommandé que le premier article soit consacré à un sujet général. Pour faciliter la recherche d’idées d’articles, il est utile de développer différents aspects d’un même sujet :
- élargir le sujet ;
- mettre à jour le sujet ;
- cibler différents groupes démographiques ;
- placer un angle négatif ou positif ;
- choisir un format d’article différent.
Structure du contenu de l’article de blog
Les articles de blog regorgent d’informations, tant pour l’auteur que pour le lecteur. Dans ce cas, il est très important d’organiser le contenu de façon à ce qu’il soit facile à comprendre et à assimiler. Sections, listes et sous-titres… Les possibilités sont infinies. Pour bien structurer un article de blog, vous devez créer un plan détaillé dans lequel vous dressez la liste des points qui doivent être abordés dans un ordre logique. Il existe aussi des modèles d’articles préétablis qui accélèrent le processus. Rendez-vous sur ce site spécialisé pour en savoir plus sur comment rédiger un article de blog.
Rédigez ensuite une introduction convaincante. Cette « introduction » doit être efficace pour capter l’attention du visiteur et l’inciter à poursuivre. Il existe plusieurs façons de piquer la curiosité. Il s’agit notamment de raconter des anecdotes, de s’identifier au sujet, de citer des chiffres ou des données intéressants, etc. L’introduction énonce ensuite l’objectif de l’article et la manière dont il aborde la question. En fait, l’objectif principal d’un article de blog, c’est d’offrir des informations utiles au lecteur.
Rédaction de l’article
Une fois que vous avez un plan, il est temps de commencer à écrire. Pour ce faire, il suffit de suivre le plan et de développer chaque point décrit. Si nécessaire, l’auteur peut étayer son expérience par des exemples et des chiffres. Toute source extérieure utilisée doit être correctement citée pour éviter toute accusation de plagiat. Pour accroître la crédibilité de l’article, il est important d’examiner la fiabilité et la qualité des données. Enfin, il est temps de choisir un titre accrocheur. Il existe plusieurs bons moyens de capter l’attention des utilisateurs :
- commencez par un titre qui fonctionne ;
- notez que le titre doit avant tout être pertinent et clair ;
- utilisez des techniques littéraires telles que des phrases et des jeux de mots pour mettre en valeur le titre ;
- dans la mesure du possible, incluez des mots-clés s’il s’agit de titres naturels ;
- si vous dépassez 65 caractères, vous risquez d’être raccourci par Google et de manquer de clarté ;
- une fois le titre sélectionné, quelques ajustements peuvent être effectués pour optimiser le référencement.
La relecture est aussi une étape importante de la rédaction et ne doit pas être négligée. Cela peut être fait par un collègue compétent qui inspectera l’orthographe, le style et la grammaire. Les outils de vérification de texte sont également utiles. Enfin, de nombreux écrivains et blogueurs offrent des conseils et des recommandations sur leurs blogs personnels et professionnels.
La mise en forme
En matière de mise en forme, il est bon de se rappeler quelques éléments de base.
Image principale
L’image principale de l’article doit être appropriée et esthétique. Cette image sera affichée en bonne place sur les médias sociaux et peut influencer le taux de clics. En fait, le contenu contenant une ou plusieurs images est consulté 94 % plus souvent que le contenu sans images. Les lois sur la propriété intellectuelle s’appliquent, mais il est désormais facile de se procurer des images de qualité sans payer de droits d’auteur.
Format et structure
Outre les images, les articles de blog doivent être esthétiques en termes de format et de structure. Les titres et sous-titres permettent de décomposer un texte dense. Ils doivent être disposés de manière cohérente. Pour obtenir une image de marque professionnelle et cohérente, les mêmes règles doivent être appliquées dans tout le blog.
Balises thématiques
Les tags sont des mots-clés publics spécifiques utilisés pour décrire un article de blog. Les balises permettent aux utilisateurs d’explorer les blogs par thème ou par catégorie. Au lieu de créer une longue liste de balises, il est conseillé de réfléchir de façon stratégique. Les balises peuvent être considérées comme des sections du blog. Dix à vingt balises devraient suffire pour couvrir les principaux sujets et constituer l’ensemble du blog.
Optimisation du référencement sur page
Une fois l’article écrit, une dernière relecture est nécessaire pour optimiser le texte pour les moteurs de recherche. L’utilisation des mots-clés doit rester subtile et stratégique. Ils doivent s’intégrer dans le texte naturellement sans affecter l’expérience de l’utilisateur. De même, les URL peuvent être optimisés et raccourcis à l’aide de mots-clés clairs et pertinents, l’algorithme de Google ne tient pas compte de ces éléments. Certains éléments restent essentiels pour le référencement naturel.
Titres et sous-titres des pages
La majorité des outils de blog utilisent le titre de l’article comme titre de la page. Les titres de page ont un impact crucial sur le référencement. Selon la méthodologie développée dans cette étude, le titre proposé contient naturellement des mots-clés pouvant intéresser le public cible. Vous n’avez pas besoin de rédiger des titres complexes pour les truffer de mots-clés. Il est préférable d’utiliser des mots-clés qui s’intègrent naturellement dans le titre et dans le sous-titre. Enfin, il est conseillé de ne pas dépasser 65 caractères pour éviter d’être raccourci par les moteurs de recherche.
Meta description
Les méta-descriptions apparaissent sous le titre dans les résultats de recherche de Google. Il doit donc résumer le contenu de l’article, éveiller la curiosité de l’utilisateur et l’inciter à cliquer dessus. Idéalement, la méta-description doit comporter 150 à 160 caractères et toujours commencer par un verbe, tel que « découvrir », « apprendre » ou « lire ». L’algorithme de Google ne prend pas en compte les mots-clés dans la méta-description. Toutefois, si vous donnez aux visiteurs une idée du contenu de l’article, cela contribuera à améliorer le taux de clics.
Le texte d’ancrage
Le texte d’ancrage est le texte des liens vers d’autres pages externes ou internes. Il est essentiel de prêter attention aux mots-clés que les moteurs de recherche prennent en compte, car ils sont utilisés pour relier l’article à d’autres pages Web. La qualité des pages de renvoi doit également être vérifiée. La création de liens vers des pages ciblant les mêmes mots-clés ou des mots-clés connexes peut améliorer le référencement de l’article.
