Donc, nous avons établi que la promotion d’un site web n’est pas du vaudou, non ? J’ai toujours été un grand fan de faire d’une pierre deux coups (métaphoriquement bien sûr), et je réalise que parfois nous pouvons tous avoir une vision un peu tunnel autour d’une question ou d’une poursuite. La promotion des sites Web en est un bon exemple. J’ai quelques collègues qui ont beaucoup plus d’expérience que moi dans la promotion de sites Web et ils ont tendance à regarder les outils de promotion d’une manière très univoque, écrire du contenu pour attirer les moteurs afin d’augmenter le classement. Augmentation du classement dans les moteurs de recherche = revenus du site Web.
Stipulons que cela est vrai : si vous avez créé un site Web générateur de revenus, alors l’augmentation du classement devrait correspondre à une augmentation des revenus. Néanmoins, et si vous pouviez tout avoir ?
Qu’est-ce que j’entends par tout avoir ?
Ok, le contenu, c’est bien. Le contenu attire les moteurs de recherche. Les moteurs de recherche génèrent du trafic. Trafic = revenus. Le problème pour moi vient lorsque ce contenu n’apporte aucune valeur ajoutée à l’utilisateur. Et si, au lieu de compter sur un clic unique, vous construisiez une relation. Si plus de gens pensaient à la promotion d’un site Web comme à un exercice de relations publiques, alors ils seraient plus enclins à écrire du bon contenu que les gens seraient heureux de lire plus d’une fois, de recommander et qui les inciterait à revenir pour plus. Et bien sûr, il en va de même pour le contenu hors site. Et si ce communiqué de presse ou cet article que vous avez publié dans les services de syndication méritait réellement d’être publié, indépendamment de son avantage en termes de popularité des liens ? Vous seriez alors engagé dans les relations publiques en même temps que dans la promotion du site Web et vous pourriez construire un client à long terme (lecteur, client, peu importe) plutôt qu’un singe à clics. Je pense que trop souvent nous sommes pris dans la mission du moment, et même ceux d’entre nous qui réalisent qu’il y a une valeur de RP peuvent se perdre dans le besoin de classement. La meilleure RP que vous pouvez développer est de fournir quelque chose de valeur.
